CHOCOLATE FRÍO.
Según el Business Innovation Center Galicia, el objetivo
principal de las Relaciones Públicas (RR.PP.) es “conseguir que la empresa
tenga una imagen positiva y un reconocimiento en la sociedad”, hoy con motivo
de la Navidad y Año Nuevo, donde el consumismo desplaza a sentimientos de
reconciliación y fraternidad, decenas de
instituciones de todo género salieron prestas a brindar su mejor sonrisa
disforzada para HACER Relaciones Públicas con su “imagen” con un mercado ignorante de sus quehaceres,
aciertos y desaciertos, justificando con ello hinchados presupuestos y
consiguientes resacas. El invento andino de la “Bajada de Reyes” merece un
amplio comentario aparte.
Que sepamos el Sector Turismo ni por asomo se le ocurrió
hacer lo suyo propio y no me refiero únicamente a la trivial y repetitiva
“chocolatada” de todos los años, sinó a una campaña sostenible y permanente de convencer a la población rural, el verdadero
motivo por el que miles de visitantes llegan a Puno, sobre
las innumerables y prometedoras ventajas que encierra trabajar en
Turismo.
La Responsabilidad
Social Empresarial (R.S.E.) no debería pues limitarse a actuaciones aburridas
de Papa Noeles escuálidos y distribución de pelotas de plástico ó chocolatadas frías.
Aparte de las franciscanas campañas de escolaridad y
alfabetización de una Agencia de Viajes local en el extremo Sur de la región
con su propio peculio, no conocemos de
algunos otros intentos.
Se hace imprescindible implementar acciones concretas de
R.S.E. en materia eco ambiental, legal, sanitaria y educativa entre otros aspectos. No hacerlo
significará poner a dieta a la vaca gorda que tanto alimentó durante años a
muchas empresas é instituciones.
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